22 апреля

«Купецъ Медиа»: обзор площадки и гайд для авторов

«Купецъ Медиа» — это площадка для маркетологов, таргетологов, предпринимателей и всех, кто занимается продвижением в России. Здесь публикуют разборы рекламных кампаний, кейсы с конкретными цифрами, посты-наблюдения, вакансии, резюме и услуги. Лента собирается из пользовательского контента — то есть всё, что вы читаете, написали такие же авторы, как вы.

Этот материал — и общий обзор площадки, и гайд для авторов. Ниже о том, как устроена лента, какие есть разделы, что и в каком формате публиковать и как писать так, чтобы вас читали, а не скроллили. Текст живой: если что-то изменится, обновим.

Как устроена лента

На главной четыре вкладки: «Лучшее», «Для вас», «Новое» и «Подписки». «Лучшее» — материалы, которые за последние сутки собрали больше всего реакций и внимания от релевантной аудитории. «Для вас» — персональная подборка по вашим интересам и истории взаимодействий. «Новое» — всё только что опубликованное, без фильтров. «Подписки» — контент авторов, блогов и тем, на которые вы подписаны.

Подписаться на темы можно в разделе «Темы» и на странице самой темы: в каталоге — «Бизнес», «Маркетинг», «E-commerce», «AI», «Личный опыт», «Дизайн», «Сервисы» и другие. Если подписаться на тему — новые материалы по ней будут попадать во вкладку «Подписки» вместе с авторами.

Что публиковать

На «Купецъ Медиа» четыре формата: статья, кейс, пост и видео. Выбор формата влияет на то, куда материал попадёт и как будет выглядеть в ленте.

Статья — длинный текст с разбором: методология, сравнение инструментов, гайд, личная рефлексия, колонка. Хорошо заходят статьи на 5–15 минут чтения с практикой и цифрами.

Кейс — это ваш рабочий результат с клиентом. Ниша, бюджет, период, связки, CAC/ROMI, скрины кабинета. Кейсы привязываются к профилю и образуют портфолио — их видят клиенты, когда выбирают подрядчика.

Пост — короткая заметка: мысль, наблюдение, вопрос, анонс, скрин. Формат для быстрого обмена: пост до 4000 символов. Не нужно тянуть его в статью, если есть что сказать на один абзац.

Видео — короткий или средний ролик с обложкой и описанием. Подходит для разборов кабинетов, скринкастов, интервью и коротких туториалов. Видео попадают в раздел «Видео».

Другие разделы

На «Купецъ Медиа» есть отдельный рынок услуг и труда. В «Услугах» специалист выкладывает свои предложения — от таргета и SEO до упаковки Telegram-каналов, — а заказчик выбирает подрядчика по кейсам, отзывам и рейтингу. «Вакансии» — профильный рынок труда: работодатели ищут маркетологов и таргетологов, специалисты — работу по своему профилю.

Для живого общения работают «Консультации» — публичный Q&A, где можно задать вопрос и получить разбор от эксперта. Для личной переписки с авторами, экспертами и заказчиками есть встроенные «Сообщения» — можно написать напрямую из профиля или карточки услуги. Всех авторов площадки собирает каталог «Авторы», а все блоги — «Блоги»: создать свой блог и вести его может любой — и агентство, и бренд, и отдельный автор.

Для активных авторов и партнёров есть отдельные программы. «Амбассадорская программа» даёт эксклюзивный бейдж, продвижение профиля, закрытое сообщество и ранний доступ к новым возможностям площадки. Раздел «Партнёры» — для компаний и сервисов, которые хотят сотрудничать с «Купецъ Медиа» системно: совместные интеграции, спецпроекты, обмен аудиториями.

За активность и качественные материалы авторы получают достижения — бейджи в профиле: за первую публикацию, за популярный материал, за регулярность, за большое число дочитываний и другие. Эти же показатели — публикации, просмотры, подписчики, ачивки — складываются в общий рейтинг и определяют порядок в каталоге «Авторы»: так видно, кого читать и у кого заказывать.

Чего лучше не постить

Пресс-релизы в духе «компания N провела конференцию». Если хотите рассказать о событии — напишите, что лично вы вынесли, что работает, что нет. Голый релиз скрывается из ленты.

Перепечатки с других площадок без переработки. Если вы уже публиковали тот же текст где-то ещё — хотя бы перепишите вступление и выводы под нашу аудиторию. Одинаковые копии понижаются в ранжировании.

Реклама без пользы. Если материал — это только призыв купить ваш курс или услугу, он скроется из ленты. Для продающих размещений есть отдельные инструменты — топ-размещение и продвижение материала; про них ниже.

Самоинтервью и фейковые диалоги. Читателя это раздражает сразу.

Как написать материал

В правом верхнем углу кнопка «Написать». Откроется блочный редактор: каждый элемент — это отдельный блок (текст, заголовок, картинка, цитата). Их можно перетаскивать, переключать тип и дублировать.

Для длинных материалов — «Статья». Поле описания — это первый абзац, который увидят в ленте и в превью поисковика; сделайте его конкретным: что за материал и чем полезен. Тело — дальше, блоками.

У кейса тот же редактор, что и у статьи. Главное — выбрать площадку (VK Реклама, Яндекс Директ, Telegram Ads и т. д.) и тему: по ним кейс находят в разделе «Кейсы». В самом теле имеет смысл показать конкретику: ниша клиента, период работы, бюджет, связки и итоговые метрики — цифры и скрины кабинета.

Черновик сохраняется автоматически, и вы можете закрыть вкладку и вернуться. В «Дашборд → Черновики» хранится всё незаконченное.

Как выбрать сильную тему

Работает то, что основано на личном опыте и цифрах. «Как я слил 200 тысяч на Ozon и что понял» — интересно. «10 трендов таргета в 2026» — нет, если вы не писали их, а собрали из чужих статей.

Несколько рабочих форматов, которые регулярно попадают в «Лучшее» и «Для вас»:

— Разбор конкретной связки или кампании с цифрами.

— «Что я делал не так» — разбор своей ошибки. Такие материалы собирают комментарии и шеринги.

— Сравнение инструментов на собственном опыте: не по фичам с сайта, а по тому, как они ведут себя в бою.

— Короткий разбор тренда, который вы уже пощупали руками: новая кампания в ВК, новый таргет, смена алгоритма.

— Ответ на частый вопрос клиента. Если вам его задают раз в неделю — напишите статью и больше не отвечайте по тридцать раз.

Оформление

Разбивайте текст на короткие абзацы — по 2–4 предложения. Большие простыни в ленте просто не читают.

Заголовки второго уровня делят материал на логические блоки. В длинной статье — 3–6 заголовков, не больше, иначе получается конспект.

Иллюстрации помогают, если они что-то объясняют: скрин кабинета, график, таблица. Стоковые картинки «рукопожатие на фоне графика» лучше не вставлять — они ничего не добавляют.

Не злоупотребляйте жирным, курсивом и эмодзи. Выделение работает, только пока оно редкое.

Тема публикации

Перед публикацией выберите тему — одну из списка. Она определяет, в какой раздел попадёт материал, как он будет выглядеть в URL и по какой теме его найдут через подписки.

Если сомневаетесь — посмотрите, в какой теме лежат материалы, похожие по смыслу на ваш. Чужая или слишком общая тема уведёт материал от нужных читателей.

Почему один материал залетает, а другой — нет

Вкладки «Лучшее» и «Для вас» ранжируют материалы по вовлечённости в первые часы: лайки, комментарии, закладки, прочитанные до конца. Плюс у каждого действия есть вес — комментарий весит больше, чем лайк. «Для вас» дополнительно учитывает ваши подписки и историю взаимодействий, поэтому два разных читателя могут видеть разный топ.

Время на сайте и докрут до конца — важный сигнал. Если материал длинный, но читается — он пойдёт выше. Если короткий и цепляет — тоже. Плохо работают материалы, которые открыли и сразу закрыли.

Накрутки видны: если с одного IP пришло двадцать лайков, они не засчитаются, а видимость понизится. Просить друзей «лайкнуть пост» — бессмысленно, алгоритм смотрит не только на число лайков, но и на то, от кого они.

Можно ли редактировать после публикации

Да, всегда. В дашборде у каждого материала есть «Редактировать». Изменения применяются сразу, URL не меняется. Если исправили фактическую ошибку — не стесняйтесь дописать внизу «UPD: …», читателям это полезнее, чем тихая правка.

Достижения

В профиле у каждого автора копятся достижения — бейджи за активность и качество публикаций. Есть достижения за публикации (первый пост, первый кейс, 10 и 50 постов, 5 и 10 кейсов), за признание аудитории (100 и 1000 лайков, Топ-автор, Полезный автор, Автор недели, Подтверждённый кейс), за участие в сообществе (100 комментариев, Лидер сообщества, Полезный эксперт в консультациях), за заполненность профиля и за стаж на площадке.

Достижения видно в разделе «Дашборд → Достижения» и на публичной странице вашего профиля. У каждого бейджа есть прогресс: сколько уже сделано и сколько осталось до разблокировки. Часть открывается автоматически — фоновый воркер каждую минуту сканирует активность и выдаёт новые достижения сразу, с уведомлением.

Это сигнал другим пользователям: автор пишет регулярно, собирает реакции, помогает в обсуждениях. В каталоге «Авторы» достижения складываются в общий рейтинг вместе с публикациями, просмотрами и подписчиками — так видно, кого читать и у кого заказывать.

Блоги

Если вы хотите вести блог от имени бренда, а не личного аккаунта — создайте блог. У блога свой баннер, логотип, описание и лента. Публиковать в блог может только его создатель; подписчики видят материалы в своей ленте подписок.

Блог подходит агентствам, SaaS-сервисам, школам — всем, кому нужна витрина контента под брендом. Кейсы, привязанные к блогу, формируют портфолио компании.

Есть платные форматы: продвижение материала в ленте, топ-размещение автора на главной, баннеры и спецпроекты. Аудитория «Купецъ Медиа» — маркетологи, таргетологи, предприниматели и специалисты, которые ищут подрядчиков и принимают решения о бюджетах, поэтому размещение попадает в релевантную профессиональную среду, а не в общий поток. Подойдёт агентствам и сервисам, которые хотят касание с лицами, принимающими решения, а не массовый охват. Пока все форматы обсуждаются индивидуально — напишите в наш блог «Купецъ Медиа» или на kupec-media@yandex.ru, подберём формат и бюджет под задачу.

Форматы не ограничены стандартным списком. Если у вас нестандартный сценарий — кастомный блок в ленте, интеграция внутрь статьи, спецпроект, лендинг под кампанию, отдельный формат в сайдбаре или на странице темы — можем собрать под задачу. Реализуем быстро: если идея подходит под аудиторию и не ломает UX, соберём за несколько дней. Поэтому не стесняйтесь приходить с нетипичными идеями — почти всё, что вы можете придумать, у нас получится запустить.

Отдельно — про аналитику. В профиле можно подключить свой счётчик «Яндекс Метрики»: в «Настройках дашборда» есть поле, куда вставляется ID счётчика (6–9 цифр, завести можно на metrika.yandex.ru). После этого все просмотры ваших статей, кейсов, постов и профиля автоматически попадают в ваш счётчик — со всей аналитикой Метрики: источники трафика, глубина просмотра, тепловые карты, запись сеансов (вебвизор). Особенно полезно, если ведёте платный трафик на свои материалы или взяли топ-размещение: видно реальное поведение читателей, а не только общие цифры во встроенной аналитике.

Поддержка

Самый быстрый способ — наш блог на площадке: «Купецъ Медиа». Туда же пишите, если хотите подсветить статью, стать амбассадором или нашли баг.

Если удобнее почтой — kupec-media@yandex.ru.

Писать хорошо — это навык, который прокачивается только практикой. Первая статья почти наверняка выйдет неидеальной; это нормально. Публикуйте, смотрите на реакцию, дорабатывайте. Через пять-десять материалов вы сами поймёте, что работает именно в вашей нише.

Удачи, и до встречи в ленте.

Общий обзор площадки — что такое Купецъ Медиа, для кого, какие есть разделы и как всё устроено — на странице «Как устроен Купецъ Медиа».

Комментарии0

Как создать канал в МАКС?

Макс как новая точка продаж: упаковываем канал за 450 рублей и получаем клиентов, пока другие ждут свой VPN Автор: Анна Васичкина (ann_vasichkina) Помните старый мем: «Чтобы скачать VPN, нужен VPN

Юлия Щурина

30 апр.

Как подключить кнопку выдачи лид-магнита в канале МАХ (даже в приватном)

(пошаговая инструкция) Я уже перепробовала несколько ботов. Даже видео сняла про них. И знаете что? То видео можно удалять. Потому что бот стал платный, а платить каждый месяц только за комментарии