Юлия Щурина

Захожу в очередной новый проект — и под каждым постом длинный список хештегов.

Логика понятная. Привычка. В Instagram (запрещённая соцсеть, признана экстремистской) это работало — добавил хештеги, и контент находили новые люди. Хочется верить, что в ВК будет так же.

Но давайте разберёмся, что происходит на самом деле.

Заблуждение №1: «Хештеги помогают найти мой пост в поиске»

Во ВКонтакте — каждое слово из поста уже индексируется в поиске. Дополнительный хештег не даёт магического буста. Система и без него знает, о чём ваш пост.

Поэтому надеяться, что хештег повысит охваты — как минимум наивно.

Заблуждение №2: «Много хештегов = меня читает моя ца»

Бред какой-то, но раз уж мне такой аргумент выдали, разбираем..

Есть надежны на то, что именно через хештеги мы управляем алгоритмами, типа наши посты будут в рекомендации у тех, кто интересуется этой темой. Прочитали? Теперь забудьте! Все знают, как часто ломаются алгоритмы ВК и ни один хештег еще не спас ситуацию

Хуже другое.

Когда вы ставите под постом #, вы создаёте активную ссылку. Человек видит её, кликает — и попадает на страницу с публикациями других людей, у которых в тексте есть эти же ключевые слова. Пример, вы мастер по маникюру, в конце своего поста ставите #маникюр_Иваново. Стоит нажать на него и у нас перед глазами ваши конкуренты.

То есть.
Ваш подписчик.
Кликает на хештег.
И уходит читать не вас.

Вы сами сделали для него дорожку к выходу.

Захотели как лучше — получили как всегда.

Что делать вместо хештегов?

Есть простое и надёжное решение — рубрикатор.

Рубрикатор — это тот же хештег, но с одной важной деталью: он ведёт не в открытое поле, а выдает только ваш контент.

Как создать рубрикатор (по шагам)

Шаг 1. Придумываете название рубрики.
Например:
#оформление_ВК
#кейсы_продвижение

Шаг 2. Берёте ваш короткий адрес сообщества.
Вместо полной ссылки типа vk.com/shchurina_marketolog — оставляете только shchurina_marketolog.

Шаг 3. Собираете конструкцию:
#название_рубрики @короткий_адрес_сообщества

Пример:
#оформление_ВК@shchurina_marketolog

Готово.

Теперь когда подписчик кликает на эту ссылку, он видит только ваши посты с этим рубрикатором. Не чужие. Не конкурентов. Ваши.

Где использовать рубрикатор?

1. В конце постов — закрепить за постом данную рубрику
2. в подробной информации сообщества — можно прямо список рубрикаторов сделать, тем самым создав навигацию.

При нажатии на такую кнопку откроются только те посты, где есть этот рубрикатор. Удобно и без потери подписчиков.

Коротко итог

Хештеги в ВК — это не инструмент роста. Это инструмент который указывает на выход из вашего сообщества.

Рубрикатор — это тот же хештег, но с привязкой к вашему контенту.

Не выпроваживайте своих подписчиков.
Направляйте их к себе.

Обняла, приподняла. Подписаться не забудьте 😉

Думали об этом?

Или уже накрутили? 🤫

Такая идея посещает многих на старте развития сообщества. Объясняется это очень просто – страх что из-за маленького количества подписчиков никто не купит. Плюс, соблазн подпитывают различные сообщения, которые приходят в новые сообщества из разряда

Ну а почему бы нет? - Так будут думать, что мы востребованы, да?

Только это далеко не так. Красивая цифра подписчиков быстро превратится в собачек, потому что кроме вас они подписались еще на тысячи сообществ и за эту активность полетели в блок А теперь представьте, в сообщество зашел потенциальный клиент и видит у вас в подписчиках «кладбище собачек», объяснять сейчас никому не нужно – так выглядит накрутка. Какое после этого к вам доверие, если на первом же этапе вы пытались его обмануть?

Есть и другая стратегия – призвать на помощь группы взаимных подписок и лайков.

Казалось бы, тут уже живые люди, да? 🧐

Они имитируют активность в сообществе, но это также губительно влияет на ваши продажи.И в первом, и во втором случаях алгоритмы сбиваются так как считывают тех, кто интересуется вашими постами, кто подписывается на вас и подбирает похожую аудиторию. А это явно не ваша целевая аудитория. То есть продаж с ВК не будет, как не старайтесь.

А еще спрашивали недавно:

Нельзя! Это нарушение. Лучше просто сделайте рекламу на аудиторию конкурентов — это легально.

❗И помните: за накрутки можно получить блокировку сообщества. Риск оправдан?

Как же собрать первую аудиторию?

Пригласите своих клиентов— они уже вам доверяют.
Дайте лид-магнит: чек-лист, скидку или гайд — это реально работает.
Делайте посевы в живых сообществах.
Настройте таргетированную рекламу — это законно и эффективно.

Вывод простой:
✅ Аудитория — ваш главный актив.

❌ Мёртвые подписчики — балласт, который тянет вниз.

Хотите развиваться — отказывайтесь от накруток и работайте с людьми по-честному.

Если нужно помощь — пишите, настроим рекламу и приведём вашу ЦА к вам.

Сейчас из каждого утюга кричат:

Красиво звучит. Но давайте честно.

Любой бизнес, который хочет иметь доход из соцсетей, уже это делает. Настроили. Пилят. Запускают. И если мы хотим обойти своих конкурентов - придется копнуть глубже

Давайте разбираться.

1. Анализируйте конкурентов не как маркетолог, а как покупатель

Мало посмотреть, какие посты у них собирают лайки. Зайдите глубже.

Что делать:

• Почитайте отзывы. Не хвалебные, а критические. Там золото.
• Напишите им в сообщения и засеките, как быстро отвечают. Через час? Через день? Вообще не ответили?
• Посмотрите, что пишут в комментариях, какие вопросы остаются без ответа?

Что с этим делать дальше:

Конкурент медленно отвечает? Вы подключаете нейропродавца, который реагирует мгновенно. Где его взять? например на сервисе ПКмаркетинг. Обучается и подключается быстро и легко.

В отзывах жалуются на долгую доставку? Сделайте экспресс-доставку своим преимуществом и пишете об этом в шапке профиля.

Каждый их минус — это ваше готовое преимущество. Вы даже ничего придумывать не надо.

2. Составьте УТП (уникальное торговое предложение), от которого нельзя отказаться

Продают все. Покупают — не у всех.

Разница в том, насколько чётко человек понимает: «А зачем мне это? И почему именно у вас?»

Если ваше предложение звучит как «оказываем услуги по маркетингу» — вы уже проиграли.

Формула УТП = полезность + измеримость + срочность + уникальность

Давайте разберём каждый шаг на живом примере — ниша похудения. Чтобы было понятно, как применить к любому бизнесу.

🔹 Полезность

Какую проблему решаете? Какая польза? Что получат в итоге?

Плохо: «Помогаю похудеть»
Хорошо: «Избавляю от одышки, отёков и постоянного чувства голода. Вы вернёте лёгкость и энергию»

Ваша задача: назвать проблему и показать состояние «после». Чтобы человек сказал: «Да, это про меня!»

🔹 Измеримость

Конкретно в цифрах. Без воды.

Плохо: «Вы похудеете»
Хорошо: «Минус 5–7 кг за 4 недели»

Ваша задача: дать ожидаемый результат, который можно посчитать. Люди любят цифры — они создают доверие.

🔹 Срочность

Когда? За какой период?

Плохо: «Когда-нибудь потом»
Хорошо: «Уже через месяц после старта вы войдёте в любимые джинсы»

Ваша задача: обозначить временной горизонт.

3. Красивое сообщество — это ещё не продающее сообщество

Смотрю на многие паблики. Вроде и меню есть, и обложка стильная, и бот приветствует. Красота!

Но заходишь внутрь — и нет ответов на главные вопросы:

• Сколько это стоит?
• Где находится офис?
• Как с вами связаться?
• Есть кейсы? Где посмотреть?

Человек заходит — и вынужден сам искать, писать, ждать. А если не находит — уходит к тому, у кого всё на виду.

Ваша задача: закрыть все эти вопросы ещё ДО того, как клиент написал в личку

4. Контент

Лента сейчас пестрит сухими постами. «Топ-5 причин начать бегать по утрам». «7 ошибок в рекламе». Прочитали, кивнули, забыли.

Как выделиться? Добавить себя.

Разверните тот же «Топ-5» через свою экспертность.

Вместо:

Напишите:

И дальше — не просто сухие тезисы, а живой пример:

Чувствуете разницу? Это уже не «совет», а опыт. Ему верят.

5. Реклама

Если конкуренты рекламируются — значит, это работает. Но вы можете сделать умнее.

Есть сервисы (например, снова тот же ПКмаркетинг или аналоги), которые позволяют собрать подписчиков:

• кто только что подписался на ваших конкурентов
• у кого ваши конкуренты в топе сообществ
• и т.д...

Это золотая жила. Эти люди уже проявили интерес к вашей нише. Они — тёплая аудитория.

Запускаете рекламу именно на них.
Не на всех подряд, а на тех, кто уже «в рынке».

Результат: заявки не через месяц, а в первые же дни.

Хотите сделать все сами? Используйте информацию из этой статьи. А хотите быстро и без ошибок? Пишите, обсудим.

Сегодня читала в одном из чатов маркетологов:

И ведь пытаются снова и снова… Удивительно. Зачем?

Если лошадь сдохла — слезь. Звучит жёстко? Но это про предпринимательское мышление.

Давайте честно. ВКонтакте — это сейчас фактически единственная стабильная площадка в рунете. Да, есть ещё Одноклассники, но они тоже под крылом VK. Так что учимся работать здесь. Другого выхода нет.

Можно, конечно, держаться за умирающие площадки, кричать «я их люблю, никуда не уйду». Но аудитория уже ушла. А вам надо быть там, где есть ваши клиенты.

Спойлер: продвижение в ВК в 2026 году выглядит иначе, чем 2-3 года назад. Давайте по пунктам:

1. Оформление и настройка сообщества: первое впечатление не повторить

Это факт, который звучит неочевидно, но это правда: 80% посетителей сообществ покидают сообщество в первые 10 секунд, если оно выглядит «неживым».

Без настроек всё остальное — контент, реклама, таргет — будет работать в разы хуже. Это как купить дорогую машину и не залить масло в двигатель.

Что обязательно сделать:

• Меню, виджеты — чтобы подписчик сразу понимал, куда нажимать.
• Чат-боты и автоматизацию - повышает конверсию в подписку до 30%. Проверено. Чтобы подписчик не терялся, а сразу шёл по авто-воронке к целевому действию.
• Визуальное оформление — всё в едином стиле. Запомните: второй раз произвести первое впечатление не получится.

Важный момент, про который многие забывают: личная страница ВК — это отдельный канал продаж. Если оформить её правильно, она будет приводить клиентов не хуже, чем сообщество.

2. Контент.

Здесь главный инсайт 2026 года:

1. алгоритмы ВКонтакте сейчас влюблены в видео и клипы.
2. охваты растут, если с вашим постом есть взаимодействия ( комментарии, переход в группу..)

Посты никто не отменял, но теперь они работают иначе. Лично отслеживала охваты постов в своей группе, и знаете, посты с сеткой фотографий ( не карусель) в этом плане в приоритете. Посмотрите у себя.

Три важнейших правила контента:

1. Никаких сторонних ссылок в постах. ВК их отслеживает и жестоко режет охваты. Хотите что-то дать — используйте только внутреннюю механику ВКонтакте
2. Хештеги работают как ссылки. К тому же это прямой путь к вашим конкурентам. Используйте только брендовые хештеги, уникальные для вашей компании. В ВК можно настроить рубрикаторы, так посетитель не будет уходить с вашей группы.
3. Весь текст поста индексируется в поиске ВК и Яндекс. Используйте ключевые слова, которые реально используют ваши клиенты, когда ищут услуги.

3. Рассылки: то, что видят все

Подписчики могут не увидеть пост. Но рассылку — увидят.

Это личный контакт с каждым подписчиком. Через рассылки можно прогревать, продавать, напоминать о себе.

4. Не накручивайте подписчиков — это убивает алгоритмы

Серьёзно. Боты и накрутка — это быстрый путь в бан и могилу для охватов. Алгоритмы ВК просто сбираются и показывают ваш контент совсем не той аудитории.

Хотите рост — запускайте таргет.

• На тех, кто недавно искал вашу услугу или товар
• На подписчиков конкурентов
• На потенциальных клиентов по гео и возрасту

Итоговая формула продвижения ВК в 2026 году

Всё просто. Но работает.

Никакой магии. Никаких «секретных кнопок». Только системный подход и понимание, как сейчас работают алгоритмы.

Подписывайтесь на канал — здесь разбираю только то, что реально работает. Без воды.

(пошаговая инструкция)

Я уже перепробовала несколько ботов. Даже видео сняла про них. И знаете что? То видео можно удалять. Потому что бот стал платный, а платить каждый месяц только за комментарии — это не моя история.

Я за платные сервисы, когда там большой функционал.

В общем, я нашла такой инструмент. Уже подключила свою команду и горю желанием поделиться с вами.

Зачем вообще нужен лид-магнит?

Чтобы человек не просто читал, а делал дальнейшие шаги в воронке продаж.

Мы же здесь не охваты собирать, а чтобы продавать. А любое простое действие приближает к покупке.

Пошагово. Поехали 👇

Шаг 1. Создаём канал в МАХ (всё просто, покажу на экране)

Пишем название канала, загружаем аватарку, делаем описание (кто вы, о чем канал, какие услуги предоставляете, как с вами связаться

Шаг 2. Заходим в МАХМаркетинг, авторизуемся через ВК, жмём «Добавить канал»

Шаг 3. Добавляем бота ПКРеклама в ваш канал МАХ и даём ему админку.

Шаг 4. Бот подтверждает подключение — идём обратно в кабинет, видим наш канал активным

Шаг 5. Переходим в «Закреп» (на панели инструментов), жмём «Создать новый ПИН»

Шаг 6. Даём название (его видите только вы). Пишем пост с призывом забрать подарок. Можно добавить изображение, видео или голосовое.

Шаг 7. Спускаемся до строчки «Лид-магнит (опционально)» и создаём его:
— даём название
— добавляем текст + файлы / ссылки
— жмём «Создать лид-магнит»

Шаг 8. Создаём кнопку: поднимаемся выше, пишем название кнопки, выбираем из списка «Лид-магнит», выбираем наш Чек-лист - сохраняем

Шаг 9. Публикуем пост!

Проверяем, пост в канале! Кнопка есть

Важный момент: если нужно поправить пост — в самом канале это не сделать. Возвращаемся в сервис МАХМаркетинг→ «Закреп» → находим пост → жмём «Редактировать»

Там можно форматировать текст (жирный, курсив и всё, что нужно). А если надо исправить сам лид-магнит — перещелкиваем окно на «Лид-магнит» и правим.

Сохраняем. Обновляем. Всё работает 🔥

Ссылка на сервис https://max.ru/id575307462228_3_bot?start=auth_ref_94WT3ISL

Пользуйтесь и не забывайте подписываться. Тут только польза, без воды и ерунды. Коротко по делу, как я люблю.

Можно.

Но честно? Вы просто потеряете тех, кто мог бы стать вашим клиентом.Правильно упакованное сообщество — это не просто красивую картинку.

Это про доверие к вам:
- Хорошо оформленная группа визуально демонстрирует ваше профессиональное отношение и серьезность к своей тематике.

- Создается впечатление о качестве ваших товаров или услуг.А подключенная автоматизация, чат-боты, помогает провести человека по нужному пути и упростить вам задачу в прогреве к покупке.

Так что решать только вам.

Но я бы советовала не терять время. Потому что пока вы думаете, ваши конкуренты уже заходят в ВК с желанием сразу сделать рабочие площадки.

Скажу честно, в последнее время услуга по настройке и оформлению сообщества стала мега востребованной.И это не удивительно. Стабильные блокировки других площадок приводят в ВК большой поток новых пользователей. И те, кто приходит, хотят не просто «паблик для души», а готовый инструмент для продаж.

Я, как всегда, забываю сделать «до». Делюсь несколькими работами за последний период. В каждом из этих сообществ настроено всё под ключ:
— меню и виджеты,
— карточки услуг и товаров
— приветственное сообщение
— подробная информация с навигацией
— кнопка действия
— чат-боты
— закреплённый пост
— и все разделы заполнены информацией

То есть это уже не просто “сообщество”, а полноценный инструмент, который работает на привлечение и заявки.

Если вы сейчас как раз в процессе
или понимаете, что “что-то не дожато” —

я могу помочь собрать всё это под ключ:
от упаковки до настройки чат-ботов и логики внутри

Либо можно прийти ко мне на практикум
и настроить своё сообщество вместе со мной шаг за шагом.

Напишите в личные сообщения —
расскажу, какой формат подойдёт именно вам 👌