Нужен ли канал ВКонтакте, если уже есть сообщество?

После появления каналов ВКонтакте мне регулярно задают одни и те же вопросы:

Давайте разберемся.

Чем канал отличается от сообщества?

Посты в сообществе живут по правилам алгоритмов. Даже если у вас тысяча подписчиков, это совсем не значит, что все они увидят новую публикацию.

Именно поэтому канал — это еще одна точка контакта с вашей аудиторией.

А может ли канал заменить рассылки?

Нет.

И вот почему.

Рассылки позволяют:

✔ обращаться к человеку по имени;

✔ сегментировать аудиторию (например, по полу, географии);

✔ отправлять сообщения только определенной группе подписчиков;

✔ выстраивать целые сценарии через чат-ботов.

Канал этого делать не умеет.

Зато у него есть свой плюс: если человек подписывается на ваше сообщество, он автоматически становится подписчиком канала. Отдельно собирать базу не нужно.

С рассылками всё иначе. Чтобы человек начал их получать, он должен написать в сообщения сообщества, пройти через чат-бота или дать согласие на получение сообщений.

Получается, это не конкуренты, а два инструмента, которые отлично работают вместе.

Что уже умеют каналы?

На сегодняшний день в них уже можно:

• делать отложенные публикации;

• закреплять важные посты;

• записывать видео кружочки;

• подключать донаты;

• включать или выключать комментарии;

• публиковать записи от имени автора.

Функционал постепенно расширяется, поэтому канал уже нельзя назвать просто «дополнением к ленте».

Как набрать первых подписчиков?

Самый простой бесплатный способ — использовать собственное сообщество.

Если хотите ускорить рост — подключайте таргетированную рекламу. Можно вести людей на подписку сообщества (они автоматически становятся подписчиками канала) или тестировать продвижение самого канала.

И напоследок — моя любимая фишка

Большинство просто копируют посты из сообщества в канал.

Но гораздо эффективнее работает другая схема.

Сделайте в канале небольшой анонс новой публикации и дайте ссылку на пост в сообществе.

Подписчики переходят, начинают взаимодействовать с постом гораздо раньше, чем он высветится у них в ленте

Алгоритмы ВКонтакте видят активность и начинают показывать этот пост более широкой аудитории.

Получается, канал помогает не только доставлять контент подписчикам, но и увеличивать охваты публикаций в самом сообществе.

Именно ради этого способа я сама начала активно использовать каналы.

А вы уже ведете канал ВКонтакте или пока только присматриваетесь к этому инструменту?