Как создать канал в МАКС?
Макс как новая точка продаж: упаковываем канал за 450 рублей и получаем клиентов, пока другие ждут свой VPN Автор: Анна Васичкина (ann_vasichkina) Помните старый мем: «Чтобы скачать VPN, нужен VPN
Кейс: 34 заявки по 532₽ за 2 недели на мужские часы-реплики через ВКонтакте
В рамках проекта протестировали гипотезу: можно ли продвигать товар, стилизованный под известные бренды, в условиях ограниченной модерации.
Цель: получить стабильные заявки через ВКонтакте по разумной цене.
Цель: получить стабильные заявки через ВКонтакте по разумной цене.
Исходные данные:
- сообщество с ~8000 подписчиков, хорошо оформлено, ведется активный постинг
- раньше запускалась реклама, но особых результатов не было
- целевая: в основном мужчины, но были и женщины, которые искали подарок
- сообщество с ~8000 подписчиков, хорошо оформлено, ведется активный постинг
- раньше запускалась реклама, но особых результатов не было
- целевая: в основном мужчины, но были и женщины, которые искали подарок
На старте:
- провели аудит, собрали сегменты ЦА, подобрали материалы
- подготовили тексты под разные мотивации: стиль, доступная альтернатива, подарок и т.д.
- запустили тесты сразу с двух рекламных кабинетах, но остались только в новом, так в нем результаты были лучше.
- провели аудит, собрали сегменты ЦА, подобрали материалы
- подготовили тексты под разные мотивации: стиль, доступная альтернатива, подарок и т.д.
- запустили тесты сразу с двух рекламных кабинетах, но остались только в новом, так в нем результаты были лучше.
Что показал тест:
Сначала оффер был с прямой продажей. Запустили на сообщения сообщества. Но пользователи чаще просто спрашивали цену и уходили.
Сначала оффер был с прямой продажей. Запустили на сообщения сообщества. Но пользователи чаще просто спрашивали цену и уходили.
Приняли решение перестроить воронку: начали предлагать посмотреть каталог с часами. Настроили через триггер (+) в Senler, а через сутки — аккуратно уточняли, нужна ли помощь консультанта.
Сообщение 1
Сообщение 2 (приходит через сутки после 1 взаимодействия)
Добавили автоуведомление о начале диалога, чтобы менеджер оперативно подключался.
Аудитории.
Делали упор именно на горячих и теплых, так как бюджеты были ограничены..
Что дало результат:
- видеообзоры (лучше привлекали внимание)
- видеообзоры (лучше привлекали внимание)
- тексты с упором на стиль, качество и доставку по РФ в короткие сроки
- аудитории: конкуренты, ретаргет, своя база
Что еще доработали:
- Добавили в сообщество приветственное сообщение
- Продвигали карточки товаров сообщества, так как товары там добавляются регулярно.
Так как в статистике рекламного кабинета по этой стратегии не отследить количество сообщений и подписок - мы наблюдали за входящими сообщениями, а также за показателями ctr и ценой клика.
Результаты за 2 недели:
- 34 сообщения по 532₽ (с НДС)
- +185 новых участников сообщества
- первые продажи — в первую неделю
- база собрана, план рассылок составлен
- 34 сообщения по 532₽ (с НДС)
- +185 новых участников сообщества
- первые продажи — в первую неделю
- база собрана, план рассылок составлен
Вывод: даже если товар нестандартный, а модерация капризная — с правильной стратегией можно выстроить понятную воронку и получить результат уже на старте.
Если хотите понять, как подойти к продвижению вашего продукта — приходите на консультацию. Разберём по шагам и подскажем, с чего лучше начать. Пишите в личные сообщения
0
Комментарии0
Читайте также
«Купецъ Медиа»: обзор площадки и гайд для авторов
«Купецъ Медиа» — это площадка для маркетологов, таргетологов, предпринимателей и всех, кто занимается продвижением в России. Здесь публикуют разборы рекламных кампаний, кейсы с конкретными цифрами, по
Как подключить кнопку выдачи лид-магнита в канале МАХ (даже в приватном)
(пошаговая инструкция) Я уже перепробовала несколько ботов. Даже видео сняла про них. И знаете что? То видео можно удалять. Потому что бот стал платный, а платить каждый месяц только за комментарии