Как создать канал в МАКС?
Макс как новая точка продаж: упаковываем канал за 450 рублей и получаем клиентов, пока другие ждут свой VPN Автор: Анна Васичкина (ann_vasichkina) Помните старый мем: «Чтобы скачать VPN, нужен VPN
Кейс: продвижение картин на металле через Вконтакте - 536 сообщений по 186₽ и +230 подписчиков за 2 недели
Кейс: продвижение картин на металле через Вконтакте - 536 сообщений по 186₽ и +230 подписчиков за 2 недели
Картины на металле — нестандартный, но яркий продукт. Только за 2 недели мы получили 536 сообщений по 186₽, а группа выросла на 230 подписчиков. Рассказываем, как вышли на такие цифры и с какими затыками столкнулись.
Что было на старте:
- Группа во ВКонтакте с аудиторией 40 000+ подписчиков
- Регулярный и качественный контент: видео, фото, отзывы
- Клиент качественно обрабатывает заявки
- Реклама до нас велась через старый кабинет, продвигались в основном через клипы и сторис
📌 Задача: масштабировать трафик до 100 000+ рублей в месяц и удержать цену входящего сообщения не выше 100₽.
С чего начали:
- Провели созвон с клиентом
- Запросили статистику предыдущих кампаний, чтобы понять сколько сообщений/заказов в разные периоды времени было получено.
- Рассчитали примерную стоимость клиента, целевую цену за сообщение и соответственно вычислили % конверсии из сообщения в заказ. Это важно учитывать при масштабировании.
Объяснили, что при росте бюджета стоимость сообщения скорее всего тоже немного вырастет — это нормально, особенно когда идёт масштабирование через тестирование новых аудиторий.
При этом мы заметили интересную особенность:
Раньше делали упор на аниме, фильмы и постеры, но в группе также много примеров заказов: свадебные фото, подарки для девушек, семейные картины, животные и пр.
Предложили расширить целевую аудиторию: не только фанаты кино и аниме, но и те, кто ищет оригинальные подарки.
Раньше делали упор на аниме, фильмы и постеры, но в группе также много примеров заказов: свадебные фото, подарки для девушек, семейные картины, животные и пр.
Предложили расширить целевую аудиторию: не только фанаты кино и аниме, но и те, кто ищет оригинальные подарки.
Подготовка и запуск рекламы
- Запустили тест в двух рекламных кабинетах — старом и новом
- Цель кампаний — сообщения
❗ Важно: У клиента велась реклама через клипы /сторис, но там нет статистики. Когда пользователь пишет с данной рекламы — ВК не отмечает его как “пришедшего с рекламы”, и мы теряем статистику. Поэтому мы использовали цель “сообщения”, чтобы точно видеть, откуда и по какой стоимости идут заявки.
Уже через час после запуска в новом кабинете пошли сообщения по 120–130₽ — и это ещё до оптимизации. Поэтому решили работать именно с новым кабинетом.
Креативы и тексты
- Использовали как фото, так и вертикальные видео — лучше всего сработали именно видео
- В текстах использовали информацию следующего характера:
Оба текста прекрасно работали и давали недорогие сообщения.
Аудитории
Запускали по:
- Ключевым запросам 14д
- Конкурентам
- Аудитории смежных ниш (картины на холсте и т.п.)
- Интересам
- Look-alike
В нашей рекламе лучше всего работали ключи 14д
Результаты теста + масштабирования:
- 536 сообщений по 186₽ (с НДС)
- +230 органических подписчиков
Что пошло не так:
Мы провели аудит переписок и поняли, что отдел продаж “теряет” заявки.
Очень много сообщений просто висело без продолжения разговора. Конверсия в заказ была менее 10%, хотя в этой нише можно спокойно делать 30–40%.
Очень много сообщений просто висело без продолжения разговора. Конверсия в заказ была менее 10%, хотя в этой нише можно спокойно делать 30–40%.
Дали рекомендации:
- Доработать чат-бота
- Добавить прогрев
- Сделать сценарий допродаж и вариантов для тех, кто не выбрал сразу
- Не терять внимание к новым подписчикам — им нужно чуть больше вовлечения, чтобы купить
Однако был очень большой плюс. Так как в группе был установлен Senler и настроен триггер на +, все, кто писал в сообщения - автоматом попадали в базу. За счет рассылок у клиента всегда есть заказы.
Итог
Это не финальные результаты, но отличный промежуточный итог:
- Быстро нашли рабочие креативы и связки
- Начали получать стабильный поток сообщений
- Подключили рассылки
- Выявили слабое место и оперативно, совместно с заказчиком, постарались все исправить.
Мы не просто льём трафик — мы выстраиваем систему.
Тестируем, анализируем, видим, где теряются заявки, и что делать дальше.
Тестируем, анализируем, видим, где теряются заявки, и что делать дальше.
Если у вас интересный продукт и нужна реальная воронка, а не просто “лиды” — пишите в личные сообщения!
0
Комментарии0
Читайте также
«Купецъ Медиа»: обзор площадки и гайд для авторов
«Купецъ Медиа» — это площадка для маркетологов, таргетологов, предпринимателей и всех, кто занимается продвижением в России. Здесь публикуют разборы рекламных кампаний, кейсы с конкретными цифрами, по
Как подключить кнопку выдачи лид-магнита в канале МАХ (даже в приватном)
(пошаговая инструкция) Я уже перепробовала несколько ботов. Даже видео сняла про них. И знаете что? То видео можно удалять. Потому что бот стал платный, а платить каждый месяц только за комментарии