Почему работа над рекламой начинается раньше, чем появляются показы? До запуска нужно разобраться в бизнесе, определить допустимые расходы и проверить путь клиента. Рассказываем, как мы организуем первые семь дней рекламного проекта.
На первом созвоне обсуждаем продукт, покупателей, средний чек, маржу, повторные покупки и конкурентов. Отдельно определяем, какие обращения бизнес считает целевыми. Запрос цены и готовность начать работу с подходящим бюджетом — разные ситуации, и это влияет на подготовку рекламы.
Изучаем прошлые запуски и их результаты, чтобы учитывать уже полученный опыт.
Определяем, сколько бизнес может платить за заявку и за клиента, сохраняя прибыльность. Без этого ориентира стоимость обращения сама по себе мало что говорит. Оценивать результат нужно относительно экономики конкретного продукта.
Изучаем сайт, сообщество или квиз, куда придёт посетитель. Проверяем скорость загрузки, работу формы, доступность цены и понятность предложения. Даём рекомендации и устраняем критичные проблемы до запуска: рекламный кабинет не исправит неработающую форму.
Готовим несколько вариантов для тестирования: сегменты аудитории, рекламные сообщения и призывы к действию. Это даёт возможность сравнивать подходы, а не направлять весь бюджет в единственное объявление.
Создаём тексты, изображения и, при необходимости, простые видео. Согласовываем рекламные материалы с клиентом, чтобы он видел, что будет показываться от имени его бизнеса.
Подключаем пиксель, цели и передачу обращений в удобное место: CRM, мессенджер или таблицу. Проверяем не только наличие настроек, но и то, что тестовая заявка действительно доходит. После проверки запускаем рекламу.
В следующие три-четыре недели, отведённые в нашем процессе на обучение и оптимизацию, ежедневно смотрим показатели, корректируем ставки, отключаем слабые варианты и усиливаем рабочие. Это этап проверки гипотез, а не обещание одинакового срока результата для любой ниши.
Без первой недели остаются открытыми основные вопросы: кому показывать рекламу, что предлагать и сколько можно платить за результат. Подготовка помогает выяснить это до расходования бюджета и обнаружить технические препятствия до прихода посетителей.
Вы столкнулись с вопросом, как узнать ID пользователя в Максе для настройки рассылки или интеграции? В отличие от некоторых других мессенджеров, в MAX этот уникальный идентификатор пользователя не ото
(пошаговая инструкция) Я уже перепробовала несколько ботов. Даже видео сняла про них. И знаете что? То видео можно удалять. Потому что бот стал платный, а платить каждый месяц только за комментарии
«Купецъ Медиа» — это площадка для маркетологов, таргетологов, предпринимателей и всех, кто занимается продвижением в России. Здесь публикуют разборы рекламных кампаний, кейсы с конкретными цифрами, по
