«С чего начать — с таргета ВК или Яндекс Директа?» Универсального ответа нет. Начать стоит с другого вопроса: покупатели уже ищут ваш продукт или сначала нужно привлечь их внимание к предложению?
Поисковая реклама в Директе позволяет показать предложение человеку в момент, когда он вводит запрос. Например, покупатель ищет натяжные потолки и выбирает исполнителя. Потребность уже появилась — бизнесу нужно объяснить, почему стоит обратиться именно к нему.
Такие обращения могут быть теплее, чем отклик аудитории, которая прежде не думала о покупке. Но у подхода есть ограничения: объём запросов в нише и стоимость клика при конкуренции. Если людей, ищущих продукт, мало, увеличение бюджета само по себе не создаст дополнительные поисковые запросы.
В таргетированной рекламе человек не обязательно ищет услугу прямо сейчас. Предложение показывается подходящей аудитории по интересам, подпискам и поведению. Задача объявления — вызвать интерес и помочь покупателю увидеть пользу продукта.
Этот подход полезно рассматривать, когда спрос в поиске невелик, продукт новый для аудитории или покупка может быть импульсной. При этом аудитория часто холоднее: важны понятное предложение и несколько контактов с брендом до решения о покупке.
Это ориентиры для выбора стартовой гипотезы, а не обещание одинакового результата в любой нише.
Поиск помогает встретиться с теми, кто уже выбирает. Таргет знакомит с предложением людей, которые ещё не начали искать, но могут заинтересоваться. Ретаргетинг позволяет снова обратиться к посетителям сайта, которые пришли из поиска и не оставили заявку.
Поэтому вопрос не всегда сводится к выбору одного канала навсегда. На старте можно проверить наиболее подходящую гипотезу, а затем дополнить её вторым инструментом.
Откройте Яндекс Вордстат и изучите запросы по вашему продукту с учётом города. Наличие спроса поможет оценить, стоит ли тестировать поиск. Небольшое число запросов — повод внимательнее рассмотреть таргет, а не доказательство, что продвижение невозможно.
Сопоставьте спрос с предложением, средним чеком и допустимыми расходами на привлечение. Выбирать канал только по популярности или цене клика недостаточно.
Вы столкнулись с вопросом, как узнать ID пользователя в Максе для настройки рассылки или интеграции? В отличие от некоторых других мессенджеров, в MAX этот уникальный идентификатор пользователя не ото
(пошаговая инструкция) Я уже перепробовала несколько ботов. Даже видео сняла про них. И знаете что? То видео можно удалять. Потому что бот стал платный, а платить каждый месяц только за комментарии
«Купецъ Медиа» — это площадка для маркетологов, таргетологов, предпринимателей и всех, кто занимается продвижением в России. Здесь публикуют разборы рекламных кампаний, кейсы с конкретными цифрами, по
