Купецъ Медиа — это площадка для маркетологов, таргетологов, предпринимателей и всех, кто занимается продвижением в России. Здесь публикуют разборы рекламных кампаний, кейсы с конкретными цифрами, посты-наблюдения, вакансии, резюме и услуги. Лента собирается из пользовательского контента — то есть всё, что вы читаете, написали такие же авторы, как вы.
Этот гайд — про то, как писать здесь так, чтобы вас читали, а не скроллили. Он живой: если что-то изменится, мы обновим.
На главной четыре вкладки: «Лучшее», «Для вас», «Новое» и «Подписки». «Лучшее» — материалы, которые за последние сутки собрали больше всего реакций и внимания от релевантной аудитории. «Для вас» — персональная подборка по вашим интересам и истории взаимодействий. «Новое» — всё только что опубликованное, без фильтров. «Подписки» — контент авторов, блогов и тем, на которые вы подписаны.
Подписаться на темы можно в разделе /topics и на странице самой темы: в каталоге — «Бизнес», «Маркетинг», «E-commerce», «AI», «Личный опыт», «Дизайн», «Сервисы» и другие. Если подписаться на тему — новые материалы по ней будут попадать во вкладку «Подписки» вместе с авторами.
На Купце четыре формата: статья, кейс, пост и видео. Выбор формата влияет на то, куда материал попадёт и как будет выглядеть в ленте.
Статья — длинный текст с разбором: методология, сравнение инструментов, гайд, личная рефлексия, колонка. Хорошо заходят статьи на 5–15 минут чтения с практикой и цифрами.
Кейс — это ваш рабочий результат с клиентом. Ниша, бюджет, период, связки, CAC/ROMI, скрины кабинета. Кейсы привязываются к профилю и образуют портфолио — их видят клиенты, когда выбирают подрядчика.
Пост — короткая заметка: мысль, наблюдение, вопрос, анонс, скрин. Формат для быстрого обмена: пост до 1000 символов. Не нужно тянуть его в статью, если есть что сказать на один абзац.
Видео — короткий или средний ролик с обложкой и описанием. Подходит для разборов кабинетов, скринкастов, интервью и коротких туториалов. Видео попадают в общую ленту и в раздел /videos.
Пресс-релизы в духе «компания N провела конференцию». Если хотите рассказать о событии — напишите, что лично вы вынесли, что работает, что нет. Голый релиз скрывается из ленты.
Перепечатки с других площадок без переработки. Если вы уже публиковали тот же текст где-то ещё — хотя бы перепишите вступление и выводы под нашу аудиторию. Одинаковые копии понижаются в ранжировании.
Реклама без пользы. Если материал — это только призыв купить ваш курс или услугу, он скроется из ленты. Для продающих размещений есть отдельные инструменты — топ-размещение и продвижение материала; про них ниже.
Самоинтервью и фейковые диалоги. Читателя это раздражает сразу.
В правом верхнем углу кнопка «Написать». Откроется блочный редактор: каждый элемент — это отдельный блок (текст, заголовок, картинка, цитата). Их можно перетаскивать, переключать тип и дублировать.
Для длинных материалов — «Статья». Поле описания — это первый абзац, который увидят в ленте и в превью поисковика; сделайте его конкретным: что за материал и чем полезен. Тело — дальше, блоками.
У кейса тот же редактор, что и у статьи. Главное — выбрать площадку (VK Реклама, Яндекс Директ, Telegram Ads и т. д.) и тему: по ним кейс находят в разделе /cases. В самом теле имеет смысл показать конкретику: ниша клиента, период работы, бюджет, связки и итоговые метрики — цифры и скрины кабинета.
Черновик сохраняется автоматически, и вы можете закрыть вкладку и вернуться. В «Дашборд → Черновики» хранится всё незаконченное.
Работает то, что основано на личном опыте и цифрах. «Как я слил 200 тысяч на Ozon и что понял» — интересно. «10 трендов таргета в 2026» — нет, если вы не писали их, а собрали из чужих статей.
Несколько рабочих форматов, которые регулярно попадают в «Лучшее» и «Для вас»:
— Разбор конкретной связки или кампании с цифрами.
— «Что я делал не так» — разбор своей ошибки. Такие материалы собирают комментарии и шеринги.
— Сравнение инструментов на собственном опыте: не по фичам с сайта, а по тому, как они ведут себя в бою.
— Короткий разбор тренда, который вы уже пощупали руками: новая кампания в ВК, новый таргет, смена алгоритма.
— Ответ на частый вопрос клиента. Если вам его задают раз в неделю — напишите статью и больше не отвечайте по тридцать раз.
Разбивайте текст на короткие абзацы — по 2–4 предложения. Большие простыни в ленте просто не читают.
Заголовки второго уровня делят материал на логические блоки. В длинной статье — 3–6 заголовков, не больше, иначе получается конспект.
Иллюстрации помогают, если они что-то объясняют: скрин кабинета, график, таблица. Стоковые картинки «рукопожатие на фоне графика» лучше не вставлять — они ничего не добавляют.
Не злоупотребляйте жирным, курсивом и эмодзи. Выделение работает, только пока оно редкое.
Перед публикацией выберите тему — одну из списка. Она определяет, в какой раздел попадёт материал, как он будет выглядеть в URL и по какой теме его найдут через подписки.
Если сомневаетесь — посмотрите, в какой теме лежат материалы, похожие по смыслу на ваш. Чужая или слишком общая тема уведёт материал от нужных читателей.
Вкладки «Лучшее» и «Для вас» ранжируют материалы по вовлечённости в первые часы: лайки, комментарии, закладки, прочитанные до конца, реакции-награды. Плюс у каждого действия есть вес — комментарий и награда весят больше, чем лайк. «Для вас» дополнительно учитывает ваши подписки и историю взаимодействий, поэтому два разных читателя могут видеть разный топ.
Время на сайте и докрут до конца — важный сигнал. Если материал длинный, но читается — он пойдёт выше. Если короткий и цепляет — тоже. Плохо работают материалы, которые открыли и сразу закрыли.
Накрутки видны: если с одного IP пришло двадцать лайков, они не засчитаются, а видимость понизится. Просить друзей «лайкнуть пост» — бессмысленно, алгоритм смотрит не только на число реакций, но и на то, от кого они.
Да, всегда. В дашборде у каждого материала есть «Редактировать». Изменения применяются сразу, URL не меняется. Если исправили фактическую ошибку — не стесняйтесь дописать внизу «UPD: …», читателям это полезнее, чем тихая правка.
Если вы хотите вести блог от имени бренда, а не личного аккаунта — создайте блог-хаб на странице /groups/create. У хаба свой баннер, логотип, описание и лента. Публиковать в блог может только его создатель; подписчики видят материалы в своей ленте подписок.
Блог подходит агентствам, SaaS-сервисам, школам — всем, кому нужна витрина контента под брендом. Кейсы, привязанные к блогу, формируют портфолио компании.
Для платных размещений есть продвижение материала в ленте и топ-размещение автора на главной. Настраивается из дашборда. Баннерную рекламу и спецпроекты обсуждаем индивидуально — пишите в группу ВК.
Самый быстрый способ — группа ВК: https://vk.com/kupecmedia. Туда же приходите, если хотите подсветить статью, стать амбассадором или нашли баг.
Если что-то непонятно в редакторе или в профиле — тоже туда. Почту читаем медленнее.
Писать хорошо — это навык, который прокачивается только практикой. Первая статья почти наверняка выйдет неидеальной; это нормально. Публикуйте, смотрите на реакцию, дорабатывайте. Через пять-десять материалов вы сами поймёте, что работает именно в вашей нише.
Удачи, и до встречи в ленте.
Они помогали собраться, вернуть фокус и снова войти в нормальный, дисциплинированный режим. Когда начинаю расплываться, терять фокус или забивать на базовые вещи - я к ним возвращаюсь. Иногда переч
