Если бы у меня была возможность сесть напротив себя десятилетней давности и сказать три вещи — я бы не стал рассказывать про настройки. Я бы сказал вот это.
Вывод первый. Реклама не создаёт спрос. Она его находит.
Молодой я был уверен, что хороший маркетолог может продать что угодно. Это красивая идея, и она греет самолюбие. Она же и самая дорогая ошибка.
За 300+ проектов и 100+ ниш я видел много раз одно и то же: если людям не нужен продукт — реклама просто быстрее покажет это большему количеству людей. Она не убеждает, она ускоряет. Хороший продукт она ускоряет к деньгам, плохой — к провалу.
Поэтому первый вопрос теперь не «как настроить», а «а кто вообще это ищет и почему». Если внятного ответа нет — никакая связка не спасёт.
Вывод второй. Заявка — это не результат. Результат — деньги.
Долгое время я гордился ценой лида. Ставил её в отчёт, показывал клиенту: смотрите, заявка по 400 рублей, красота!
А потом выяснялось, что из этих заявок никто ничего не купил. Потому что заявки были мусорные, или их обрабатывали через сутки, или продукт стоил вдвое дороже рынка.
И вот тут наступает взросление: цена заявки — это внутренняя метрика подрядчика. Клиенту она, по большому счёту, безразлична. Ему важно, сколько денег в кассе и сколько он за это заплатил.
С тех пор мы лезем дальше заявки. Смотрим, что происходит с лидом после. Кто звонит, за сколько минут, что говорит, почему не купили. Это не наша «зона ответственности» по договору — но без этого работа бессмысленна.
Вывод третий. Терпение важнее таланта.
Самая частая причина провала — не плохая настройка. Это ранняя остановка.
Человек запускает рекламу, две недели идёт тяжело, он говорит «не работает» и выключает. И искренне считает, что реклама в его нише не заходит. А по факту он просто не дошёл до момента, где всё начинает складываться: где отсечён мусор, найдены рабочие креативы, накоплена аудитория, алгоритмы обучились.
Реклама почти всегда сначала выглядит как ошибка. Первые недели — это стройка, а не результат. Кто это выдерживает — выигрывает у более талантливых, но нетерпеливых.
Что бы я добавил бонусом, если бы себе разрешили четвёртый пункт.
Скучная работа руками решает всё. Не «секретные методы», не гениальные креативы, не новая площадка, о которой все шепчутся. Проверить объявления. Отминусовать мусор. Послушать звонки. Посчитать до денег. Повторить.
Именно это отделяет тех, у кого реклама работает, от тех, у кого «мы пробовали, не пошло».
Если хотите, посмотрю вашу ситуацию и скажу честно — там проблема в рекламе, в продукте или в терпении. Напишите слово РАЗБОР в личку: vk.me/presnyakov_agency.
сделай также 1 заголовок
Вы столкнулись с вопросом, как узнать ID пользователя в Максе для настройки рассылки или интеграции? В отличие от некоторых других мессенджеров, в MAX этот уникальный идентификатор пользователя не ото
(пошаговая инструкция) Я уже перепробовала несколько ботов. Даже видео сняла про них. И знаете что? То видео можно удалять. Потому что бот стал платный, а платить каждый месяц только за комментарии
«Купецъ Медиа» — это площадка для маркетологов, таргетологов, предпринимателей и всех, кто занимается продвижением в России. Здесь публикуют разборы рекламных кампаний, кейсы с конкретными цифрами, по
