Нейросети в рекламе: что ускоряют, а что портят
Мы пользуемся нейросетями каждый день. И мы же видим, как из-за них люди сливают бюджеты. Оба факта правда, и противоречия тут нет.
Давайте разложим честно: что нейросети реально дают, а где они вредят.
Где они правда помогают.
— Гипотезы и структура. Надо накидать двадцать вариантов оффера, десять углов подачи, накидать структуру лендинга или сценарий ролика — нейросеть делает это за минуты. Раньше на это уходил день, теперь полчаса. Это огромная экономия.
— Черновики текстов. Не финальный текст, а именно черновик, болванка, от которой можно оттолкнуться. Пустой лист — самая дорогая вещь в работе, и нейросеть его убирает.
— Рутина. Разложить выгрузку, свести отчёт, сгруппировать ключи, переписать одно объявление под двадцать районов. Скучная механика, которую человек делает медленно и с ошибками.
— Визуал и фоны. Быстрые концепты, подложки, варианты композиции. Не всегда в прод, но как заготовка — отлично.
А теперь где начинается вред.
Первое и главное: нейросеть не знает вашего клиента. Она знает, как обычно пишут рекламу. Поэтому она выдаёт усреднённое: «Качественный ремонт под ключ! Доступные цены, опытные мастера, гарантия!» Технически всё верно. Отличить вас от сотни других — невозможно. Такая реклама не то чтобы плохая, она просто никакая. Её не замечают.
Второе: нейросеть врёт с уверенным лицом. Она бодро придумает вам характеристики товара, «средние показатели по рынку» и цифры, которых не существует. И если такое уедет в рекламу — вы получите не заявки, а претензии. Мы у себя правило держим железное: цифры в текстах только те, что реально есть в проекте.
Третье, и самое обидное: нейросеть убивает живой голос. Тексты становятся гладкими, симметричными, обтекаемыми. Человек читает и не чувствует за ними никого. А сейчас, когда клиент устал от рекламы, работает именно обратное — шершавое, конкретное, живое.
Как мы сами это используем. Простая формула: нейросеть на входе, человек на выходе.
Нейросеть накидывает варианты, ускоряет рутину, помогает не застрять. Человек выбирает, режет, добавляет конкретику из ниши, вставляет реальные детали и говорит от себя. Итог — быстрее, чем вручную, и живее, чем «сгенерь мне пост».
И главное, что нейросеть не заменит вообще никогда: понимание, почему у клиента покупают. Она этого просто не знает. Это знаете вы — или тот, кто с вами разговаривал, ходил в ваш цех, слушал ваши звонки.
Хотите свежий взгляд на вашу рекламу — напишите слово РЕКЛАМА в личку: vk.me/presnyakov.... Посмотрю, что у вас там сейчас крутится, и скажу, где живой смысл, а где пустая гладкая вода.
Вы столкнулись с вопросом, как узнать ID пользователя в Максе для настройки рассылки или интеграции? В отличие от некоторых других мессенджеров, в MAX этот уникальный идентификатор пользователя не ото
«Купецъ Медиа» — это площадка для маркетологов, таргетологов, предпринимателей и всех, кто занимается продвижением в России. Здесь публикуют разборы рекламных кампаний, кейсы с конкретными цифрами, по
(пошаговая инструкция) Я уже перепробовала несколько ботов. Даже видео сняла про них. И знаете что? То видео можно удалять. Потому что бот стал платный, а платить каждый месяц только за комментарии
